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徹底打破固有廚衛電器形態 萬家樂“天工係列”成行業進階領路者

作者:     發布時間:2020-01-21    瀏覽量:0

徹底打破固有廚衛電器形態 萬家樂“天工係列”成行業進階領路者 










但仔細觀察又會發現,很少有家電品牌能讓人們看到後感覺“耳目一新”,算得上顛覆認知的改變。相比之下,在萬家樂的展台,汲取了東方園林布景意境和現代藝術流派風格作為設計要素的“天工係列”新品,就徹底打破了廚衛電器的固有形態,堪稱家電藝術領域的覺醒者。




400多天的設計研發過程


天工係列讓家電藝術覺醒


說到燃氣具的外觀,相信大多數人都會有一個“標準答案”——由矩形結構拚接而成。不過在AWE2019的萬家樂展區中,筆者甚至沒有第一時間發現燃氣具。 原來,萬家樂的設計團隊以枯山水為設計元素,燃氣灶的波浪紋麵板模擬動態的水流線條,並一體成型,與同樣一體成型的藝術造型鍋支架和無死角爐頭三個部分構成了全新的灶具,取代了鋼板、爐頭加蓄水盤間隔的傳統灶具設計,美觀無棱角。“燃氣灶是天工係列中的廚電產品創意開端,除了顛覆性的外觀改變,麵板表層使用新型材料,使波紋線條帶有高級光澤感,同時不沾油汙,容易清潔。”萬家樂一位工作人員介紹。




的確,“天工係列”是萬家樂又一次突破性的力作。


以天工係列燃氣www.raybet.com 為例,與電www.raybet.com 同是接近圓石形態的弧麵造型,亞克力高光注塑工藝,主體遮住進出水管、燃氣管路,減少傳統www.raybet.com 管路對於空間視覺感受的破壞,更加簡潔美觀,配置提供即時熱水的“東方恒熱芯”升級技術,更精準滿足每一個出水點的用水需求。主板僅三個按鍵,操控簡單便捷,也可以進行人機語音控製使用。通過配備的智能遠程控製器,人在浴室可直接對產品進行遠程操控。


天工係列吸煙機新品則突破了傳統中島式煙機方正的形狀,以全弧麵造型,弧線形的結構可雙麵操作使用,適用於開放性廚房,煙機內配置的環繞燈帶,照亮灶麵上任何一個角落,帶來更好的照明效果,機身與煙道一體成型,外觀得到優化的同時,能夠產生更大風量。


天工係列廚電新品還有融入豐塔納空間主義風格和枯山水文化意境的的蒸烤箱和洗碗機,外層為波紋麵板,動態風格增加了廚房整體的裝飾作用。洗碗機搭載自主研發的Clean-Tech2分子智淨技術,大幅提升了家用洗碗機的除菌率。此外,純水機為弧麵造型,智慧小巧,進水口管路紫外線殺菌加倍,在有限的體積內放置兩個濾芯,通過獨家科技加持,達到通常三個濾芯的功效。


要說的是,當行業與用戶驚歎於天工係列新品的家電藝術領域覺醒時,其實萬家樂已早有布局。早在2017年立項,萬家樂在充分市場調研和外部消費趨勢報告基礎上確定設計風格,並在新品研發過程中,對新材質的把握、工藝標準的製定和結構方麵改良提供更高的工藝處理和技術手段。


對於天工係列的評價,“中國工業設計之父”柳冠中直言稱,新品400多天的設計研發過程是企業對工業設計專業化的邁進。




家電行業迎來拐點與藍海


萬家樂指引未來進階之路


2018年隨著家電市場再次陷入一輪“高開低走”的快速下挫期,且市場的下跌速度和消費的低迷,遠遠超出家電廠商預期和把握能力,或許意味著一個屬於中國家電企業發展的“黃金十年”徹底宣告結束。


但越是市場寒冬期,越是考驗家電廠商能否做到真正的轉型與變革,滿足消費市場的新需求。以廚電行業為例,如今城鎮地區普及率已達到較高水平,需求來源從普及型逐漸轉變為置換需求。而在置換需求中,一個很明顯的市場變化是:家電市場徹底告別“賣方市場”,走向“買方市場”,消費需求在完成“從無到有”的普及應用後,開始謀求“從有到優”的升級迭代。




迭代過程中,2018年阿裏媽媽用戶研究團隊發布的一份《體驗經濟時代的硬科技與軟營銷——家電行業消費洞察及營銷啟示》說明了問題:購買數據顯示,產品顏值成為消費者在家電選擇時的關鍵因素,近兩年,高顏值家電訂單量逐年翻倍,超薄、大屏、曲麵等電視訂單增長迅猛;對於美的追求同樣體現在消費者對整體家居的空間美感關注上,各種嵌入式家電訂單量幾乎逐年翻倍。


但仔細觀察下,相比於黑電與白電,廚衛電器在近些年的外觀設計上並沒有突破性的改變,尤其在最能感受“生活化”的廚房場景下,幾乎清一色的都是工業設計的變化,而非以一種新的設計形式來帶動廚房空間升級。


直到萬家樂“天工係列”的出現,正如萬家樂對產品的態度,“我們發現不是簡單的產品痛點,而是消費者精神的空位,我們需要把消費者在現在廚房、衛浴中冰冷、剛硬、雜亂的環境中解放出來,還給用戶真正家的感覺。”


顯然,隨著家電行業從增量轉入存量市場,市場份額集中度開始向“頭部”集中,這也勢必會導致市場的價格消費轉向價值消費。那麼對於用戶價值而言,抓住藝術創造新的美學邏輯、個性訴求和體驗模式,是家電行業瞄準開始成為主流消費人群的年輕用戶的必經之路。


在萬家樂副總裁楊斯羽看來,“萬家樂回到消費者需求的本質,改變冷靜、帶著壓力的半工業品的固有形態,溝通不一定限製在智能、語音、觸摸。美的東西,能得到你的欣賞的東西都是交互。”


“天工係列”為廚衛產業升級帶來了新範式,或也將成為行業進階的一本教科書。


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